Hva er KI-kloner og hva kan de brukes til?
Norske selskaper bruker KI-kloner til å gi opplæring på flere språk og formidle budskap på mer effektive måter. – Bruksområdene er endeløse, sier ekspert.
– Bruken av KI-kloner har virkelig satt fart de siste årene, sier Liv Dingsør, daglig leder i Digital Norway, mens hun snakker til et kamera.
Men egentlig er det ikke hun som sier det – eller?
Sitatet er nemlig hentet fra Dingsørs KI-klone. Joda, det er hennes ansikt, stemme og mimikk. Men selve klippet er digitalt generert, basert på et lite knippe treningsdata.
Det er nesten umulig å se at klippet ikke er ekte. Vi har testet, og ikke mange klarer å skille KI-klonen av Dingsør fra den virkelige Dingsør.
– Det har aldri vært enklere å lage digitale replikaer, eller kloner. Du kan gjenskape ansiktsuttrykk, måter å snakke på og lage videoer med ulike vinkler og settinger, sier Håkon Wik Heltne, gründer og partner i Emerge.
Det er Heltne som står bak KI-klonen av Dingsør.
– Det er utrolig hvor høy kvaliteten blir på KI-kloner i dag. Bruksområdene er egentlig endeløse, sier han.
Trenger kun minutter med opptak
De siste årene har mange advart mot såkalte deepfakes, altså falske videoer, som har blitt brukt til å svindle og formidle falske nyheter.
Denne vinteren ble toppledelsen i DNB forsøkt svindlet av en deepfaket Kjersti Braathen, i et fabrikkert videomøte.
Tidligere krevde gode digitale replikaer store mengder med treningsdata. Vi snakker gjerne hundrevis av timer med videoopptak og lyd.
Men den raske teknologiske utviklingen vi har sett de siste årene, særlig innen kunstig intelligens, har gjort digitale kloner langt mer tilgjengelig.
– Man trenger egentlig bare et par minutter med lyd og video for å lage en overbevisende KI-klone, sier Heltne, mens han understreker at jo mer materiale man sitter på, dess bedre blir resultatet.
Dette betyr også at langt flere virksomheter kan utnytte teknologien på lure måter i sin egen bedrift.
Bli med på tech-frokost!
Bruken av KI-kloner har virkelig satt fart de siste årene. Bli bedre kjent med mulighetene i teknologien og hvordan den kan misbrukes.
Når: 25. mars kl. 09 – 10.
Fysisk deltagelse i Oslo: Oppmøte hos Digital Norway, i Rebel-bygget, Universitetsgata 2, Oslo. Enkel frokost blir servert fra kl. 08.30. Det er begrensede plasser, så husk å bestill billett i skjemaet på denne siden.
Arrangementet blir streamet, så du kan velge mellom fysisk eller digital deltagelse når du registrerer deg. Det er gratis å delta.
Bruker tolv ulike KI-kloner
Et godt eksempel er SG Armaturen, et norsk selskap som selger belysning og armatur til kunder over hele verden.
I dag har SG Armaturen tolv KI-kloner av nøkkelpersoner i toppledelsen, markeds- og IT-avdelingen samt av ulike landsjefer.
Det hele startet med at selskapet så at de kunne spare mye penger på opplæringsvideoene de produserte for installatører og elektrikere. Dette var nemlig innhold de måtte planlegge, skrive og spille inn på en rekke ulike språk.
Ved hjelp av én enkel KI-klone kunne de nøye seg med ett opptak i et profesjonelt studio, og bruke dette som treningsmateriale – i stedet for å produsere fjorten forskjellige filmer for fjorten ulike markeder.
Kommer det oppdateringer på noen av SG Armaturens over 3500 produkter? Da slipper markedsavdelingen å lage nye filmer fra bunnen av – de kan bare gi KI-klonen et oppdatert manus.
– Det sier seg selv at bare dette ene bruksområdet gir store besparelser, forklarer Heltne.
– Ikke alene om å kunne spare mye
Nå brukes dessuten en KI-klone av konserndirektør Geir Tønnesland, når selskapet kommer med konsernoppdateringer. Dette er klipp som enkelt kan kombineres med grafer, animasjoner og andre elementer.
Fremover er planen å implementere digitale replikaer i alt fra nyhetsbrev og produktsider.
– SG Armaturen har en markedsavdeling som må produsere mye innhold, gjerne med små tilpasninger og oppdateringer når det kommer til ulike produktspesifikasjoner og språk. Der er de ikke alene om å kunne spare mye på å skalere produksjonen med hjelp fra KI-agenter og KI-kloner, sier Heltne.
Kan man prate med KI-kloner?
For andre bedrifter kan KI-kloner være en effektiv måte å kommunisere et budskap på en mer effektiv måte enn ren tekst – uten å bruke ekstra ressurser på studioproduksjoner.
Det kan brukes til intern opplæring, markedsføring, kundeservice, i presentasjoner – og mye mer.
Ikke minst er det mulig i dag å generere KI-kloner i sanntid. De kan altså delta i samtaler, svare på spørsmål og være interaktive.
– Du kan jo selv tenke deg i hvilke tilfeller det hadde vært nyttig med en digital versjon av deg selv eller andre i bedriften, sier Heltne.
I prinsippet er det for eksempel fullt mulig å bruke en KI-klone i videomøter – uten at det nødvendigvis er noe Heltne oppfordrer til å gjøre.
– Poenget er at det nå er mulig å få til svært mye innenfor et område som lenge har blitt omtalt som noe som tilhører fremtiden.
Sørg for å ha retningslinjer
Med slik kraftig og enkelt tilgjengelig teknologi, kommer også et større ansvar.
Det finnes nemlig flere fallgruver om man ikke bruker KI-kloner på en varsom og gjennomtenkt måte.
Blant annet må man gjøre det tydelig for mottakeren at innholdet de ser eller interagerer med, er KI-generert. Det er også viktig å være obs på hvilke sammenhenger man bruker en KI-klone. Er uttaket i tråd med bedriftens merkevare?
Samtidig må man være helt sikre på at produktet man bruker for å generere klonen lagrer dataene i et sikkert miljø – og at man er varsom med hvilke opplysninger man mater KI-modellen med.
– Alt dette henger sammen med beste praksis for andre KI-verktøy som ChatGPT, Copilot eller Midjourney. Det bør være etablert konkrete retningslinjer for bruk, sier Heltne.
Det at deepfakes og misbruk av falske videoer i stadig større grad er blitt en del av arsenalet til cyberkriminelle, er dessuten en veldig god grunn til at virksomheter bør ta eierskap over KI-kloner.
På den måten blir man komfortabel med teknologien. Man forstår hvordan det fungerer – og kanskje også hvor lett det er å la seg lure. Det gjør at man blir mer bevisst og årvåken.
– Ta kontroll over din egen KI-klone før noen andre gjør det, råder Heltne.