Sayonara, Sora: Hva blir det neste for OpenAI?

«Heisan og dudliatten tei for Sora og deg og meg», som Alf Prøysen kanskje ville skrevet om han var i live og brukte Linkedin i 2024.

Det er i hvert fall få andre KI-tjenester som utløste en like umiddelbar «hva i alle dager»-reaksjon – både fra de kreative og fra tech-typene – som da OpenAIs videotjeneste ble lansert for rundt to år siden:

Tenk deg at vi kunne generere realistiske videoer med en enkel tekstbeskjed!

Mye har skjedd siden, og andre aktører har kommet til. I dag mener for eksempel mange at det er Google som tilbyr de beste bilde- og videomodellene.

Likevel er det verdt å stoppe litt opp ved nyheten om at Sora – det første virkelig gode KI-videoverktøyet – nå legges ned.

Ikke fordi det skorter på andre gode alternativer, men fordi nedleggelsen kan si noe om hvor KI-utviklingen er på vei.

For hva var det egentlig som gikk galt, og hva skal OpenAI bruke ressursene sine på i stedet?

– Lite inntekter i det

La oss ta det første først:

Det var åpenbart ingenting galt med Sora i seg selv. Snarere tvert i mot var det et oppsiktsvekkende imponerende produkt. Som Bits&Bytes skrev da Sora 2 kom på markedet for et par måneder siden:

– Det er ikke til å komme unna at KI-genererte videoer på kort tid har begynt å se skremmende realistiske ut.

Flere mener derimot at rotårsaken bak strupingen er enkel: Sora er ikke lønnsomt. Videogenerering koster mye ressurser, og Sora konverterte få betalende kunder:

Omtrent én million ukentlige brukere, mot moderskipet ChatGPT sine 900 millioner brukere, ifølge Tech Crunch.

Er det riktig at OpenAI, med sitt uttalte mål om å nå superintelligens, skal bruke sårt tiltrengt datasenterkraft på memes og tullete TikTok-videoer?

I Aftenposten spekulerer Morten Goodwin i de samme motivene:

– Skal jeg spekulere, tror jeg at de tenker at det er lite inntekter i det. Det er ikke ukjent at de har slitt med å tjene penger, sier Goodwin.

Tok opp kampen mot TikTok

Sora skulle heller ikke bare være et videoverktøy. De hadde også en ambisjon om å utfordre TikTok som sosialt medium.

Inne på plattformen kunne brukere laste opp egne KI-genererte videoer og scrolle gjennom en feed av andres KI-genererte videoer.

Fast Company skriver imidlertid i sin analyse at «Sora aldri forsto hva det er som får sosiale medier til å virke»:

– Sosiale medier er forankret i virkeligheten. Ingen opplever egentlig TikTok eller Facebook som «det virkelige liv», likevel fanger plattformene oss ved å love i det minste et skinn av virkelighet, skriver de.

Tar opp kampen mot Anthropic

Samtidig mener mange at den viktigste grunnen bak at OpenAI sier «sayonara» til Sora, heller handler om en intensivering av KI-kappløpet.

For når Anthropic bruker alle sine ressurser på å lage den mest verdifulle KI-modellen, så bør kanskje OpenAI gjøre det samme?

Det er nemlig ikke videogenerering som har stjålet de største overskriftene de siste månedene. Det er det Claude Code og agentiske KI-systemer som har gjort.

Wired skriver at Sora-skrotingen er et ledd i satsingen på å bygge én «super-app», som kombinerer ChatGPT, kodeprogrammet Codex og nettleseren Atlas i én felles brukeropplevelse.

Det har samtidig vist seg å være vanskeligere enn OpenAI hadde sett for seg å bygge en slik assistent utenfor selve ChatGPT.

Derfor har selskapet i stedet forsøkt å legge agentiske funksjoner inn i ChatGPT, blant annet gjennom Operator og ChatGPT Agent, selv om gjennomslaget så langt har vært begrenset.

Nå håper OpenAI at en mer forbrukerrettet agent bygget rundt Codex skal treffe bedre blant ChatGPT-brukerne, skriver tech-avisen videre.

Wall Street Journal hevder på sin side at OpenAI skifter fokuset vekk fra sidespor og inn mot bedriftsløsninger og kodeverktøy. Til BBC sier imidlertid OpenAI at de legger ned Sora for å fokusere på robotikk.

Hva som blir det neste trekket for Sam Altman og kompani, gjenstår å se. Det som likevel peker seg ut, er at OpenAI nå må satse på løsninger med bred appell og tydelig nytte i arbeidslivet, i takt med at selskapet rigger seg for børsnotering og møter stadig tøffere konkurranse i bedriftsmarkedet.

Det har skjedd mye annet spennende i teknologiverden den siste uken. Her har vi samlet de viktigste tech-nyhetene:

Nyheter om kunstig intelligens

Arbeidsliv

Sikkerhet

Nyheter fra jussen

Diverse